Flest okkar nota leitarvélar til að finna vefsíðu sem mun hjálpa við tiltekið vandamál eða bjóða upp á þá vöru sem við viljum.Þess vegna er svo mikilvægt fyrir vefsíður að ná góðri leitarröðun.Til viðbótar við leitarvélabestun (SEO), lífræna leitarstefnu, er líka SEA.Lestu áfram hér til að komast að því hvað þetta þýðir nákvæmlega.
Hvað er SEA?
SEA stendur fyrir leitarvélaauglýsingar, sem er form leitarvélamarkaðssetningar.Það felur venjulega í sér að setja textaauglýsingar fyrir ofan, fyrir neðan eða við hliðina á lífrænum leitarniðurstöðum á Google, Bing, Yahoo og þess háttar.Sýningarborðar á vefsíðum þriðja aðila falla einnig undir SEA.Margir rekstraraðilar vefsíðna nota Google Ads til þess vegna yfirburðar Google á leitarvélamarkaði.
Hvernig eru SEA og SEO mismunandi?
Einn af stóru mununum á SEA og SEO er að auglýsendur þurfa alltaf að borga fyrir SEA.Þess vegna snúast leitarvélaauglýsingar um skammtímaráðstafanir.Fyrirtæki ákveða fyrirfram hvaða leitarorð eiga að kalla fram auglýsingar þeirra.
SEO er aftur á móti langtímastefna sem beinist að innihaldi lífrænnar leitar og að ná bestu mögulegu röðun í niðurstöðum leitarvéla.Reiknirit leitarvéla meta til dæmis notendavænni vefsíðu.
Hvernig virkar SEA?
Í meginatriðum felur SEA í sér að miða á ákveðin leitarorð.Þetta þýðir að rekstraraðilar vefsíðna ákveða fyrirfram hvaða leitarorð eða leitarorðasamsetningar auglýsing þeirra á að birtast fyrir.
Um leið og hugsanlegur viðskiptavinur smellir síðan á auglýsinguna sína og er fluttur á tilskilda síðu, greiðir rekstraraðili vefsíðunnar (og auglýsandi í þessu tilviki) gjald.Það kostar ekkert að birta auglýsinguna.Þess í stað er kostnaður á smell (CPC) líkan notað.
Með kostnaði á smell, því meiri samkeppni um leitarorð, því hærra er smellaverðið.Fyrir hverja leitarbeiðni ber leitarvélin saman kostnað á smell og gæði leitarorðanna við allar aðrar auglýsingar.Hámarkskostnaður á smell og gæðastigið er síðan margfaldað saman á uppboði.Auglýsingin með hæstu einkunnina (auglýsingastöðu) birtist efst í auglýsingunum.
Til viðbótar við raunverulega staðsetningu auglýsingarinnar krefst SEA þó einnig nokkurs undirbúnings og eftirfylgni.Til dæmis þarf að semja og fínstilla textana, ákveða fjárhagsáætlun, setja svæðisbundnar takmarkanir og búa til áfangasíður.Og ef birtar auglýsingar virka ekki eins og vonir standa til þarf að endurtaka öll skrefin.
Hverjir eru kostir SEA?
SEA er almennt tegund af pull-auglýsingum.Hugsanlegir viðskiptavinir laðast að með textaauglýsingum, til dæmis með því að höfða til þarfa þeirra.Þetta gefur SEA afgerandi forskot á aðrar auglýsingar: viðskiptavinir eru ekki strax pirraðir og hneigðir til að smella í burtu.Þar sem auglýsingarnar sem sýndar eru eru háðar ákveðnu leitarorði er mjög líklegt að viðskiptavinur finni viðeigandi lausn á auglýstu vefsíðunni.
Leitarvélaauglýsingar auðvelda auglýsendum einnig að mæla og greina árangur og gera umbætur þar sem þörf krefur.Auk þess að hafa venjulega skjótan aðgang að upplýsingum um sýnilegan árangur ná auglýsendur umtalsverðu umfangi og mikilli viðurkenningu meðal viðskiptavina.
Hver ætti að nota SEA?
Stærð fyrirtækis er almennt ekki þáttur í velgengni SEA herferðar.Þegar öllu er á botninn hvolft býður SEA upp á mikla möguleika fyrir vefsíður með sérhæfðu efni.Miðað við hvernig leitarvélaauglýsingar virka ræðst kostnaður á smell á auglýsingu meðal annars af samkeppnisaðilum.Þess vegna er hægt að setja auglýsingar um sessefni á ódýran hátt á leitarvélum eftir leitarorði.
Þegar smásalar eða framleiðendur í pappírs- og ritföngaiðnaði byrja að nota SEA er mikilvægast að muna að leitarvélaauglýsingar ættu að beinast að því hvar hagnaður er til að græða, sérstaklega í upphafi.Til dæmis hafa þeir möguleika á að takmarka auglýsingar í upphafi við helstu vöru sína eða þjónustu.
Úrræði: Aðlagað af internetinu
Pósttími: Júní-08-2022
